政治公关技巧

通过 2016年10月6日 2020年7月22日 公共关系

2016年竞赛:大量的快速反应教训使我们大失所望

安德鲁·布鲁姆(Andrew Blum)*

2016年总统竞选活动将新重点放在了对公共关系和政治公共关系做出快速反应的意义上。在很大程度上,唐纳德·特朗普和推特对此表示感谢。

特朗普重写了竞选总统和传达他的信息的规则。

希拉里·克林顿(Hillary Clinton)是大党的第一位女性提名人,有着很好的公关信息,但在竞选活动中,她和她的信息有时似乎是特朗普的脚注。

只是在开玩笑的公关公理“spell my name right”似乎是一个新现实。从特朗普出来的一切’的嘴找到观众。尽管他的许多失误和责备本可以杀死其他竞选活动,但他一直在ing不休。将来会有其他人遵循他的策略吗?

那是什么“new rules,”就像比尔·马赫(Bill Maher)会说的那样?

政治公关技巧三

第一 , 快速反应 在社交媒体和新闻媒体上是新常态–甚至比过去的选举更为重要。随着特朗普使推特成为新电视,每个人都必须跟随他,就克林顿竞选而言,迅速做出回应。因此,今天您的社交媒体团队必须 做好24/7的准备 即使是凌晨三点,也要与政治和公关团队完全同步。

第二, 总是有一个计划 对于意外 旨在使您摆脱游戏困境。在第一次辩论中,特朗普在失败时输了’对克林顿所说的话,反应足够好,足够快。这是一个PR必须超越事件政治的例子–像辩论这样的政治事件可能会演变成PR灾难。同时,希望所有评论(甚至是募捐活动中的一个或一个)都会被泄露。有一个公关计划来解决这些问题。经常重新访问您的PR计划,并在需要时进行调整。

第三, 在过去的全国大选中,电视显然是国王。但是今天,Twitter分享了这个宝座。实际上,电视和Twitter现在有很多相互作用: 一条推文可以收看电视节目,而电视片段则可以在推特上传播。使用像Critical Mention这样的监视服务,可以实时提醒两个渠道中的提及,是一种最佳实践,所有内部和外部的PR专业人员都可以采用。

不管他喜欢还是讨厌他,特朗普都以他的沟通方式重新定义了政治和公关。控制和对类固醇的快速反应已成为2016年的规范。人们不得不怀疑,公关一般不会采取他的策略,特朗普效应是否会持久。

因此,用特朗普的话来说,这次竞选是“greatest and “fabulous”还是一次选举带来的政治,媒体和公关变革?

*安德鲁·布鲁姆(Andrew Blum)是公关顾问和媒体培训师,还是AJB Communications的负责人。他曾指导公共事务客户,专业服务和金融服务公司,非政府组织,机构和其他客户的PR。作为公关主管,以前曾担任新闻工作者,他参与了过去25年中最严重的媒体危机中的媒体过道双方。通过ajbcomms @ gmail与他联系 .com 或在Twitter上关注他: @ajbcomms .