协会和非营利公关技巧

通过 2016年9月19日 2020年7月22日 公共关系

协会和非营利公关技巧

安德鲁·布鲁姆(Andrew Blum)*

协会和非营利组织为公关主管带来了一系列独特的挑战。

虽然许多类型的PR都有其自身的起伏,但为协会和非营利组织进行PR意味着要迎合几个不同的受众和利益相关者。

除了媒体以外,在这种环境下,公关人员还需要考虑高管’公司的高管和员工,董事会,捐赠者和成员。每个人对协会或非营利组织的成功都有不同的利害关系,公关人员需要牢记所有这些。

当关于这些群体之一的PR是积极的并且有点低调时,与处理更大和更高知名度的非营利组织或协会的PR相比,它要容易得多。

以克林顿基金会为例。我不确定这些天谁会要求更高的公关工作-基金会还是希拉里·克林顿总统竞选。最近,关于国务院和国务卿时与国务院及基金会可能发生的冲突的故事不断涌入。这几乎变成了日常危机公关。

但是,即使对于鲜为人知的非营利组织而言,规模较小,知名度较低的危机也有可能严重损害集团的利益,并可能导致公关主管转向’的工作陷入了噩梦。

我的建议:紧紧关注问题,尽力与所有利益相关者沟通,并尽早聘请危机公关专家。

希望它赢了’只要克林顿基金会(Clinton Foundation)的公关问题变得如此糟糕或持续,然后您就可以回到进行更积极的协会和非盈利性公关。

*安德鲁·布鲁姆(Andrew Blum)是公关顾问和媒体培训师,还是AJB Communications的负责人。他曾指导专业服务和金融服务公司,非政府组织,机构和其他客户的PR。作为公关主管,以前曾担任新闻工作者,他参与了过去25年中最严重的媒体危机中的媒体过道双方。通过ajbcomms @ gmail与他联系.com 或在Twitter上关注他: @ajbcomms.