有效讲故事的艺术及其在公关中的作用

通过 十月5,2018 2020年7月17日 公共关系

引人入胜的故事讲述是与目标受众进行交流的一种非常强大的方法。数字故事讲述是公关主管们认为将在未来五年内占据主导地位的交流趋势之首。在南加州大学发布的《 2017年全球传播报告》中’在公共关系中心,三大趋势是数字叙事,社交倾听和社交目的。

让我们考虑一下:如果您正在购买背包,您会从一家不断告诉您过去五年内已售出的书包数量的公司那里购买,还是会从一个显示出您对背包的投资如何的品牌那里购买?产品帮助那些因战争而流离失所的人?我们大多数人都会选择第二种方法。但是,为什么会这样呢?为什么我们更喜欢听品牌故事而不是被统计数据所打击?原因是故事能够有效地传递信息,我们经常在叙述中想象自己,并且与内容的联系远非卖力。
示例:Cotopaxi如何利用故事讲述来销售其品牌

Cotopaxi向千禧一代出售户外装备,’精通讲述其产品惊人故事的艺术。例如,科托帕希公司通过令人心动的方式展示了其最著名的产品之一,吕宋·德尔·迪亚(Luzon DelDía) 视频 工厂工人将他们的灵魂投入背包中。 Cotopaxi的辉煌之处在于展示了产品所包含的幕后花絮,而不仅仅是广告。

背包是由缝制同一批人的人从头开始制作的。菲律宾人选择了织物的颜色,线色以及创建高品质背包的许多其他方面。

这些设计师面临的挑战很简单:每个袋子都必须有所不同。没有两个袋子看起来相似。这一挑战扩大了他们的创造力和想象力。他们的胜利成为产品的故事。证据’s in the pudding–it’s now a 数百万美元的公司.

有效讲故事的四个P

做对了,公关’围绕故事构建:无论是您品牌的故事,客户成功,员工关注度还是社会认可度–通过内外了解您的受众群体,您不仅可以告诉您,还可以向受众群体展示您的公司为何重要。

微软首席讲故事的人史蒂夫·克莱顿(Steve Clayton), 挑选出一个重要故事的4个P.

人: 故事必须是关于某人的故事,最好是经历过英雄旅程的英雄。
地点: 产品制造地或无名英雄居住的地方。
处理: 成品的生产方式。
产品: 讲故事而不是公然销售产品。

那么,讲故事在PR中扮演什么角色?

1.将受众吸引到您的品牌故事中 使您的新闻和内容具有相关性。
2.影响思想和行为的变化 是说服和转换的有力方法。
3.引起听众的注意 消除噪音并听到您的信息。
4.帮助交流技术概念 使内容令人兴奋且易于消化。
5.建立品牌声望会产生积极的印象 –您无法复制精彩的故事。

公共关系的核心目标是在组织与其核心受众之间建立互惠互利的关系。有效的讲故事可以使品牌以其许多观众可以使用的语言进行交流,从而为该过程增加价值。记住要唤起品牌与受众的积极联系是最终成功的关键。

直到下一次!

批判性提及

玛丽·阿德

玛丽·阿德是居住在尼日利亚的专业B2B内容作家和营销商,它帮助B2B和科技公司吸引新访问者访问他们的网站,并将他们转换为具有引人入胜且引人入胜的内容的客户,并在社交媒体上分享这些内容。她是无数公司的自由职业者,并继续撰写有关公共关系领域各个主题的大量文章。

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