公关专家如何获得更多数据驱动

通过 七月18,2018 2019年9月6日 公共关系

公关领域的变化比以往任何时候都快’与时俱进的压力。了解数据已成为现代通信的关键部分。那么,公关专家如何才能成为更多数据驱动的人呢?下面,我们提供了一些指南,用于监控您的媒体报道并以允许您显示PR的方式对其进行分析’在贵公司的价值’s bottom line.

对于现代公关专业人士而言,关键问题是,声誉管理,媒体监控和整体公关策略如何转化为公司的业务成果?答案很简单:如果您知道推动销售的因素以及公关的作用,则可以证明您的努力的有效性和价值。营销公司和部门已经这样做很久了,意识到分析是通信世界不可或缺的一部分–现在是PR采取类似方法的时候了。

这个概念似乎势不可挡。诸如KPI和ROI之类的词可以使任何人’的头旋转。但是,公关的变化比以往任何时候都快,而如何衡量自己的成功还没有以前那么明确–it’不再只是监视新闻中有多少提及您的公司,而是’关于分析数据并查看其数据的方法’帮助您的业务以及下一步做什么。选择渠道和工具,针对目标群体的受众选择以及广告系列管理以及组织的其他目标都是不错的下一步。 成功驾驭现代公关需要同时理解“软性”指标(如社会关注者或参与度)和硬数据(如推动新业务的各种途径)。 

收入与付费媒体与自有媒体

成为更多数据驱动的第一步是了解当今之间的广泛差异’的媒体频道。了解这种差异可以帮助您将PR策略提升到新的高度。它’像三脚架一样,将赚取,拥有和付费媒体视为好东西。每个元素都是您数据策略的重要组成部分,’没有其他功能。每一件作品共同形成一个有凝聚力的公关策略。

获得的媒体 本质上是在线口碑,通常是病毒式传播,例如共享,转发,提及,第三方网站收集的内容或推荐内容。赚钱媒体最有效的推动力之一是在搜索引擎中的强劲有机排名与分布式品牌内容的结合。当您的公司位于Google的首页上时,这意味着您拥有的媒体网站和内容链接可以吸引更多的流量和潜在的业务。这就是为什么SEO对任何组织都至关重要的原因。在为品牌创建内容时,内容丰富,引人入胜的内容可以有多种形式。最重要的是,内容需要针对SEO进行优化,并参与以接收有价值的赚钱媒体。

所属媒体 是贵公司完全拥有的任何网络媒体资源。最常见的例子是网站,但社交媒体和博客也被视为拥有媒体。它们是您网站的扩展,它们共同作为您品牌整体的扩展。您拥有的媒体越多,就越有机会扩大品牌知名度。

付费媒体 是一种推广内容的绝妙方式,该内容可以驱动赚钱的媒体并将流量吸引到拥有的媒体。将钱放在特定内容后面通常会比自然流量产生更大的曝光率。常见的方法包括通过提供赞助帖子的社交媒体网站;每次点击付费平台;重新定位工具和赞助内容。

使用SEO获得媒体报道

根据中的一篇文章 搜索引擎土地,在数字营销方面,PR和SEO就像花生酱和果冻一样。它’对于营销和公关团队共同努力至关重要“优化获得的媒体报道中的链接。”它包括新闻稿或非推荐媒体。 SEO可以帮助您选择包含您公司想要Google关键字的链接’的算法识别。另一种方法是通过 反向链接 战略。它 ’公关专家已经做的事情–将公司新闻发布到可靠的行业网站。如果你’非常幸运地将新闻发布了’的算法会将您的网站与备受推崇的网站相关联,这将对您的排名产生积极影响。因此,您在可信的第三方出版物上获得的展示位置越多,您的排名就越高’ll go!

整合和检查您的数据

在文章作者 福布斯,作者强调集成数据。她举了一个例子:“某篇文章是否吸引了社交媒体参与度的飙升?还是社交媒体参与引发了更多的新闻报道?”我们完全同意,全面了解您的PR数据至关重要。全面查看数据并识别模式对于制定资源分配决策至关重要。在上面的示例中进行扩展,如果您能够将特定的文章与互动联系起来,那么将来您可以投放类似的文章。如果您的付费社交媒体没有产生您希望的新业务,则可以更改策略。

It’重要的是要记住,使用数据可能是认为您做出了出色的公司决策与制定战略加以证明之间的区别。公关专家越了解数据,他们越有可能推动公司前进并获得其在组织中的真正价值的认可。  
直到下一次!
批判性提及
朱莉·夏皮罗图片
朱莉·夏皮罗(Jolie Shapiro)

热爱所有事物的通讯,朱莉(Jolie)在Critical Mention担任文案撰稿人,梦想着工作,在那里她继续对写作和编辑充满热情。在为金融,酒店和技术行业的知名客户服务的背景下,她很高兴将自己的经验带给“关键提奖”。当她不写作时,您可以在音乐节,远足或单板滑雪中找到她。

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