要跟踪的四个已获媒体KPI

通过 2019年7月16日 2019年9月6日 公共关系

随着各种数字和广播渠道上付费广告成本的增加,品牌越来越关注赚钱的媒体,以此来提高知名度和创收。获得的媒体–通过公关宣传,新闻报道,自然搜索或任何其他产生提及,分享或评论的无偿资源获得宣传–与付费广告费用不同。

同时,虽然传播,公关和市场营销专业人士很高兴在不花费预算的情况下建立品牌知名度,但赚取的媒体也很难衡量。如果您为组织创造了可赚取的媒体机会,并且正在寻找一种方法来了解与该宣传相关的价值,那么您可能需要关注以下一些关键绩效指标(KPI):

1.宣传价值

顶级媒体情报解决方案 提供宣传价值作为KPI,它近似于媒体报道的货币价值。这些数字通常是结合使用硬数据和算法得出的,并提供了一种清晰的方法来了解品牌在特定媒体中的价值。宣传价值对于制定媒体战略很重要,也有助于向高级管理层展示为什么媒体植入至关重要。 

2.估计观众

估计的观众是衡量赢得的媒体活动的覆盖面的另一种有效方法。顾名思义,这是一个非常简单的KPI:看到您的品牌所提到的作品的人数。尽管更细粒度的指标肯定会占据一席之地,但估计的受众群体之所以有价值,正是因为它易于理解。

3.提及

提及是另一个易于理解的指标,可提供巨大的价值。简而言之,此KPI可以衡量您的品牌在给定时间段内被提及多少次。提及是品牌在市场上的存在的广泛指标,与之相比,宣传价值和估计的受众群体尤其关注于一次赢得媒体活动。如果您的品牌要跟踪提及,那么拥有一个 媒体情报和监控工具 不会错过任何热门歌曲。

4.情感

公关,市场营销和公司传播方面的专业人士都非常了解,实际上,这种宣传是不好的。假设覆盖范围本质上是正面的,那么在主要网络或广泛阅读的出版物中提及您的品牌就很棒。提供情感得分的品牌管理工具不仅可以帮助您理解整体影响,还可以提供数字。

直到下一次!
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埃里克·莱博维茨
埃里克·莱博维茨

埃里克·莱博维茨 2018年加入Critical Mention,担任营销总监。他是纽约人,最初是他的新闻事业,后来转向市场营销,发现了对品牌和分析的热情。埃里克(Eric)曾与他人共同创立和管理自己的代理机构,因此他在内容营销,营销评估和营销自动化领域拥有丰富的经验。业余时间,埃里克(Eric)喜欢在全国各地的球场上尽可能多地打高尔夫球。

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