文案写作错误会损害您的公关活动

通过 七月20,2018 2019年9月6日 公共关系

作为PR专业人员,传达信息最重要的工具之一就是复制。您有业务来提供价值并与目标受众建立关系–文案写作错误可能会带来挑战。因此,我们将深入探讨可能会损害您的PR广告系列的文案写作错误,并提供一些避免此类错误的技巧。

在内容营销成为公关专业人士的重要工具很久之前,比尔·盖茨就曾著名地宣称:“内容为王”。社交媒体和互联网营销的兴起证明了他的正确。如今,大多数企业都将内容营销视为建立36选7和增加公司利润的有效工具。但是,公关专业人士以如此惊人的速度制作副本时,很容易犯错。在消息传递中做出错误的选择可能会损害您的36选7,并可能对您的利润产生负面影响。以下是PR专业人员在编写复印件和我们的解决方案时犯的一些常见错误:

没到重点

It’我们的常识是,招聘人员大约需要六秒钟的时间来查看您的简历,然后决定给您打电话或将其扔掉。吸引目标受众也是如此。在当今时代,我们许多人的注意力跨度很短。无论内容的类型如何,我们都会花几秒钟的时间进行介绍,如果前几句话没有使我们大吃一惊,我们将返回Facebook,继续滚动浏览下一篇文章。所以,如果你’目前还没有太多参与,您需要再看一眼。您最有可能’花费太多的空间来设置前提和使用填充词,而不是只说清楚点。

使用否定词

当试图通过产生负面的语气传达积极的信息时,作家可能会不小心蒙上一层乌云。即使你’re using words like “rainbows” and “unicorns” if you write “it’永远不要宠爱独角兽很重要,”您可以通过微妙的否定性将观众推开。通过稍作更改,“It’重要的是要始终记得抚摸独角兽,”您更有机会与观众建立积极的互动关系,而不是在观众口中留下不良品味。请记住,受众群体与您的36选7之间的积极联系越多,转化给客户的转化就越多。

36选7声音不一致

公关专业人士可能犯的最大错误之一就是36选7声音不一致。你的公司’36选7的声音是其秘密武器。一切倒数最后一个字母。如果到处都是声音,那你’会迷惑你的听众,他们’不想购买您的产品或服务。现实情况是,最终确定您的目标受众是否购买某种东西的是您的36选7如何使他们感到。一个典型的例子是可口可乐。你不’看不到可口可乐直接出售其汽水。您会看到该公司出售具有可乐的经验。大多数时候,它的广告都会有演员一起经历日常生活。它的标语甚至说:“Taste the feeling.”因此,了解36选7的复杂性是第一步,而保持一致的声音是第二步。您已经知道您的公司很棒,现在’是时候让听众加入。

从公司的角度而不是听众的角度进行写作

从公司的角度来看,拥有一致的36选7声音并不能转化为写作。在大多数情况下,从听众的角度进行写作更有效。受众因公司而异,但基本信息始终相同:受众想知道什么?考虑一下您的福利声明。您能为他们提供什么?将自己放在观众的鞋子上,可以使您更有效地定位他们。您可以通过在线调查,焦点小组和监视公司的社交媒体页面来收集信息。一种不太明显的方法是挖掘您的客户服务记录,以查看客户过去如何与您的销售和支持部门进行交互。您对受众的需求有更好的把握,就可以轻松地针对他们。

使用过多的行业术语

使用内部语言,听众无法理解的首字母缩写词和专业术语不会推动您的PR计划向前发展,并让您看起来像个知己。实际上,这会阻碍您的团队与受众群体建立联系。如果您的听众不知道您在说什么,那您就无法沟通,这就是PR的标志。防止这种情况的最佳方法是让其他部门的人员阅读您的材料,以确保您的信息清晰。如果他们听不懂,听众也不会。您想确保将自己的公司确立为该领域的专家,但是要确保在此过程中不会失去读者!

引人入胜,写得很好的副本可以对您的36选7产生重大的积极影响。通过提高技能,使用可用的工具并始终牢记目标受众,您将以您甚至无法想象的方式接触他们。
直到下一次!
批判性提及
朱莉·夏皮罗图片
朱莉·夏皮罗(Jolie Shapiro)

热爱所有事物的通讯,朱莉(Jolie)在Critical Mention担任文案撰稿人,梦想着工作,在那里她继续对写作和编辑充满热情。在为金融,酒店和技术行业的知名客户服务的背景下,她很高兴将自己的经验带给“关键提奖”。当她不写作时,您可以在音乐节,远足或单板滑雪中找到她。

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