世界杯广告商为聋哑观众平均分配字幕

通过 2014年7月11日 2020年7月16日 媒体监控
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观看世界杯

并非只有阿根廷和德国是国际足联世界杯的强国,他们自豪地进入了周日的决赛。少数几个大型消费品牌已利用世界杯的营销能力向他们倾听的聋哑听觉电视观众展示。

麦当劳,美国海军,吉列,库尔斯莱特,百加德,山露,塔可钟和度始终对在ABC和ESPN世界杯比赛期间播出的商业广告加上字幕。

Sprint,Verizon,三星和板球无线公司也是如此。在&T和T-Mobile制作了一些带有隐藏字幕的广告,而其他则没有。

自2006年以来,美国联邦通讯委员会(Federal Communications Commission)规定,所有新的非豁免英语电视节目的100%必须制作并带有隐藏字幕。

商业广告已不受字幕要求的约束,但是国家广告主协会与FCC联合发表了一份文件,“隐藏式字幕广告的好处”在2010年呼吁自愿遵守。四年后,国家和本地广告商制作的许多广告仍然没有字幕。

国家聋人技术研究所所长格里·巴克利(Gerry Buckley)认为,没有字幕的品牌忽略了人口的快速增长群体-聋人,一生中听不到听力的人和年龄较大的美国人,这些人很难听。

“他们有购买力,”聋哑人巴克利说,他认为企业应该承担与之沟通的成本 所有 消费者融入他们的商业模式。 “他们应该将其视为接触新受众的责任的一部分。”

听力和交流中心报告说,约有3800万美国人(约占人口的12%)有一定程度的听力损失。在老年人口中,有40%的人拥有更多的购买力,这些人很难听到。

超级碗,以其高产量和极其昂贵的广告而闻名,由于缺乏电视节目的字幕,全国聋人协会已将其定为目标。该活动取得了成功,包括字幕在内的广告数量翻了一番。

随着世界杯在美国的普及,我们的团队 媒体监控 公司Critical Mention在播放的前两周审查了广告。我们发现,在字幕上进行投资的赞助商(估计30秒的广告位费用仅为150美元)与那些允许商业播报的赞助商之间存在相对均匀的分配。

有趣的是,在线广告的领导者Google并未为6月14日至15日在电视上播出的YouTube提供隐藏式字幕广告。谷歌’苹果和微软的竞争对手确实提供了隐藏字幕。

汽车公司起亚和福特并未为其商业广告加上字幕。现代汽车为其一些广告加上了副标题,但不是全部。

FIFA世界杯的收视率很高。根据尼尔森(Nielsen)的报道,6月22日在ESPN上进行的美国对葡萄牙比赛吸引了创纪录的足球观众,平均观众为1820万。

为世界杯制作的广告在线共享也很激烈。 Unruly进行的一项研究发现,与世界杯前20名的广告相比,排名前20位的世界杯广告最多吸引了近三分之一的份额。