利基市场营销:利用内容策略的5个技巧

通过 三月27,2019 2020年2月6日 营销学
利基营销内容策略

利基营销是进入服务不足市场的一种令人兴奋的方式,但它也带来了一系列独特的挑战。当企业针对相似的人口统计目标时,许多产品和服务都面临相当大的竞争。一旦他们确定了市场,组织就将面临定位与观众共鸣的内容的挑战。巩固目标市场后,我们有五个技巧可帮助您利用内容策略!

1.电子邮件

既要吸引更广泛的受众,又要迎合特定细分市场的企业,如果想保持领先地位,就需要学习如何有效使用电子邮件。作为一种持续的营销工具,电子邮件有助于 培养线索 并保持对品牌的兴趣。负责任的利基市场营销人员应特别关注电子邮件营销的两个特定领域:

列表细分:
根据收集的指标对电子邮件列表进行细分,可以更轻松地确定给定列表中的哪些人更有可能打开针对特定细分市场的邮件。由于加入该列表的每个人都不太可能拥有相同的兴趣,因此细分可以使消息传递集中于特定的目标用户。大多数自动应答器服务都包括收集和报告相关指标,并将其作为整体服务的一部分。如果不利用那部分服务,则会使重要生态位的服务不足和影响不到。

主题行:
您呈现电子邮件消息的方式很重要。主题行的功能应类似于广告文案,使读者有理由点击。通用主题行或过于以销售为导向的主题行很少能实现此目标,但是那些包含吸引适当细分市场的特定语言的主题行会获得更多积极的参与。简而言之,擅长于 编写电子邮件主题行 对于成功的利基营销至关重要。

几乎总是需要尝试使用消息传递以获得最佳响应。拆分测试主题行仍然是衡量您与目标细分市场沟通情况的最有效方法。可以使用很小的细分市场来完成,然后在获胜者出现时推广到目标细分市场。

2.社交媒体

尽管电子邮件是任何行业或细分市场中最有效的营销工具, 社交媒体 是识别更广泛的受众并将其成员加入您的列表的最有效方法。尤其是Facebook,可以很轻松地将市场营销定位于非常狭窄的细分市场,但在如此狭窄的受众中集中精力往往只会浪费时间和金钱。在对付费广告投入过多之前,请通过直接的内容交付和参与来了解合适的受众。这里’s how:

通过平台交付相关内容:
尽管有很多可以自动发布社交媒体的应用程序和服务,但不建议在所有社交平台上提供相同的内容。各种网络吸引了正在寻找特定类型内容的不同类型的用户,因此请做好准备以帮助与特定平台相关的资料。

Instagram和Snapchat更加注重视觉效果,因此可以在这些网络上提供尽可能多的视觉内容。 脸书和Twitter更适合开始有意义的对话,因此向那些受众提供了发人深省的内容,从而促进了对话层面的参与和互动。这些都是简单的示例,但我们认为这里的要点很明确:为合适的受众提供合适的材料是成功的秘诀。

在内容交付方面保持一致;永远不要让观众流连忘返,否则您可能会发现他们在逃避比赛。在社交媒体上保持活跃和可见(与观众实时互动)也是在追随者和客户之间建立信任和忠诚度的绝佳方法。使用社交倾听工具,关注并参与竞争性渠道或以各种方式为目标人群服务的渠道也是一个好主意。它创建的熟悉度只会帮助在目标细分市场中建立品牌和名称知名度。

3. SEO

优化服务于利基市场对于长期参与和产生新的潜在客户是必要的。利基市场营销人员应最关注的SEO关键领域包括:

高质量的书面内容:在此,最佳选择是专业编写,优化的博客,电子邮件和广告内容。唐’在该过程的这一部分中不注意。

相关关键字用法: 您需要使用关键术语和短语来彻底研究每个帖子的关键字。市场迅速波动,他们在搜索中使用的词语也是如此。

自定义视觉效果: 任何强调品牌和吸引特定利基市场的因素都将有助于SEO。尽可能避免使用库存图片,但如果唯一选择是策展,请明智地选择图片。

元标记和图像描述: 您需要使用关键字丰富的元描述,图像标签等优化所有页面。

现场审核: 使用众多免费游戏之一 SEO审核工具 在线可用,以跟上页面和特定于站点的趋势。

链接构建: 使用白帽,在对话,社交媒体帖子和电子邮件中自然插入来创建尽可能多的反向链接。

4.指标

实时社交媒体监控 对衡量您的内容策略至关重要。它使您的公司可以融入社交聆听并成为对话的一部分。您也可以将这些指标用作 危机管理工具 预防或减轻沟通危机并保护您的品牌’的声誉和信誉。您对听众的反应越快’情绪,无论是积极的还是消极的,您的状况都会更好’从长远来看。

5.激励参与

通过民意调查,交谈开始,游戏和奖品赠送等活动,可以轻松地了解特定细分市场的兴趣和习惯,这是一种简便的方法。奖唐’不必破产。他们必须具有足够的感知价值来保持兴趣。在这里,实时参与变得更加必要。

观察并与您的观众互动。保持兴奋水平,并鼓励对您用作激励的任何事物的正面和负面反馈。这将教授有关如何更好地向特定受众进行营销的书籍。

直到下一次!
批判性提及
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吉莲·伍兹(Jilian Woods)是自由撰稿人,也是具有超过两年写作经验的特约作家。目前,她是 论文写作服务 EssayPro的作家团队。作为作家,她看到了自己的目的,即与愿意扩展自己的知识库并为自己学习新知识的人们制作和共享相关内容。除了她的日常工作,您可能会发现吉莲从事志愿活动或做瑜伽。您可以继续与她联系 脸书.

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