与罗宾·史蒂文斯进行批判性思考

罗宾·史蒂文斯

作为所有者 公关媒体是一家位于费城/纽约地区的提供全方位服务的公共关系代理机构,公关人罗宾·史蒂文斯(Robyn Stevens)凭借其广泛的行业知识和人脉,创造了创新的媒体和营销策略。

我们向她介绍了她对公共关系战略的看法以及她对未来的看法。

您能告诉我们一些有关您的背景以及您如何到达现在的位置吗?

罗宾·史蒂文斯
在费城市场从事空中业务15年之后,我决定利用自己在媒体行业的经验来帮助为发言人和品牌获得重要的媒体报道。我在该行业的工作经验为我提供了见解,使我能够创建高度创新的媒体和营销策略,从而极大地提高品牌知名度和价值。一世’与许多电视制片人和数字编辑仍然是非常好的朋友,这有助于我制定新的媒体策略。最近,我为在纽约电视市场播出的客户制作了原创电视节目,并在全国播出了商业节目。

您是如何利用自己作为记者的经验来获得公关优势的?

罗宾·史蒂文斯
我多年的记者经验教会了我一件非常重要的事情–人们希望满足于相关且基于解决方案的需求。我总是提醒客户,这是讲故事的。讲故事-分享您的经验并提供示例-可使观看者体验情感,这会让您印象深刻(想想超级碗LIV中的Google广告)。就像新闻业一样,您必须让观看者/阅读者立即知道这对他们的影响以及可以共享的解决方案类型。要记住的一件事:当观众思考和感觉到你时’我引起了他们的注意。

公关与五年前有何不同?

罗宾·史蒂文斯
过去,品牌/公司控制着这种信息,并且该信息可以从战略上放在媒体中。现在我们知道,影响者和品牌需要以真实的声音参与对话。在媒体中保持一致是关键。今天,许多公关活动都涉及杠杆作用。您可以参加国家电视早间节目,但无需利用社交媒体和品牌建立策略带来的媒体机会,影响将很小。我认为发言人/品牌现在认为公关具有持续的集体影响。

近年来,您如何适应社交媒体在PR中的兴起?

罗宾·史蒂文斯
社交媒体的兴起缩短了新故事的寿命。随着寿命的缩短,利用媒体机会比以往任何时候都更为重要。在社交媒体世界中落后于时尚只是没有’工作。一个重要的提醒是,由于社交媒体的强大功能,必须提醒品牌商和代言人需要管理其在线语音和声誉。现在,在社交媒体上建立品牌社区和/或家庭与在国家杂志上接受采访一样重要。

当您邀请新客户加入时,您试图表达给他们的第一件事是什么?

罗宾·史蒂文斯
成为你!谈论您的激情,忠于自己的利基市场。您不可能在所有事情上都是专家,并且可以’成为所有人的万物。一些最佳的公关机会来自持续的知名度,而不是一时的轰动。建立关系和建立网络可以成为一个巨大的胜利。我还提醒客户,并非总是与观众或订户的数量有关,而是在正确的渠道中可以引起主题演讲的参与,并成为常规的电视和/或平面广告撰稿人或拥有自己的电视脱口秀节目。

您认为公关在未来五年中将走向何方?

罗宾·史蒂文斯
将成为最重要的一件事是确保听到您的声音!目前,在Twitter上每秒大约有6,000条推文。持续保持可见性将增加客户和客户在搜索中找到您的可能性。指某东西的用途“hyper-focused”球场也将有所帮助–找到合适的媒体连接,并最多与您联系的一两个制作人/编辑。文章将越来越短,视频将继续占据主导地位。高质量的新闻行业仍将受到重视,但是“bite size ”基于解决方案的文章将继续主导媒体。
直到下一次!

批判性提及
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普里西拉·奥索里奥(Priscilla Osorio)

普里西拉 是“关键评论”的营销协调员。在她职业生涯的早期,她对市场营销,写作以及传播领域中的任何事物都充满了热情。在闲暇时间,她喜欢看自己喜欢的运动队,并与朋友和家人一起探索新餐厅。