与安·汉德利进行批判性思考

通过 一月22,2019 2019年9月23日 面试

作为作家,数字营销先驱和 华尔街日报 畅销书作家安·汉德利(Ann Handley)几乎不需要介绍。在这次采访中,她分享了有关营销如何随时间变化,营销人员最有价值的社交媒体渠道以及如何在您所在社区中作为营销专家发挥更大影响力的见解。

顺便说一句,如果您喜欢Ann在我们这里要说的话,可以注册她每两周一次的精彩活动 通讯.

Q: As 营销专家的内容主管and a 华尔街日报 畅销书作家,您一直被评为该国最有影响力的营销商之一。您的行销历程如何?随着时间的流逝,其变化如何?

安: 好家伙。我们有多少时间…?大声笑

我以书面形式进入市场。

我8岁那年,我在日记中写道,我想成为一个“作家”。但是我认为写日记很无聊。我想要一个听众-一个可以与之互动的人。我渴望社区,评论,Twitter,Facebook(即使尚未发生社交媒体……大声笑)。 (事实是,互联网也尚未发生。) 

在互联网时代之前的波士顿郊区,当我还是个孩子的时候,建立观众的能力是有限的。因此,我创建了邻居通讯,然后将其骑着自行车送到邻居的邮箱。

最终,我学会了拼写“作家”,并成为了作家,记者,编辑,以及(当互联网发生时)内容出版商。

我曾在报纸,杂志上工作,后来成为一家公司(ClickZ)的全球首位首席内容官,现在又在另一家公司(营销专家)。

我从卧室和附近的时事通讯那里所做的正是几十年后才吸引我进入市场营销的事情:这都是讲一个与受众相关的故事。

这样一来,行销完全没有改变。工具和平台已更改。我们的方法已经改变。但是营销基本原理保持不变。

在过去十年中,衡量ROI一直是内容营销人员和整个营销人员的一个持续挑战。您如何看待行业在这一领域的进步?

整体上,内容营销在连接行动和结果方面越来越好。 营销专家 / CMI 2019内容营销研究的这张图显示,最成功的内容营销人员实际上可以衡量ROI。

而且,营销在确定整个客户和潜在客户接触点的内容营销目标方面正变得越来越出色。超越“品牌知名度”是展示投资回报率的最佳方法,即使这仍是头号行动。

完整报告

问:在写两本书,在会议上演讲和管理MarketingProfs之间,您多年来确实赢得了成功。到目前为止,您最满意的时刻是什么?

安: 这个 时刻 当我成为英雄奖的第一位获得者,以及第一位进入内容营销学院名人堂的名人堂入选者时。同行的认可对我来说意义重大。

每个人都写 出现在 华尔街日报 畅销书清单也很酷。

更广泛地说,看到行销所包含的内容,以至于“内容行销”就是“行销”……好吧,这就是一切。

问:你的书 每个人都写 说的是,任何人都可以将笔放在纸上,这确实打在了头上。真正的内容营销人员需要与目标受众互动。是什么促使您写这本书的?

安: 因为您既可以成为出色的作家,又可以成为出色的营销者。但我不相信相反的说法:要成为一名出色的营销人员,您必须是一位清晰,生动的作家。和传播者。

问:您将向想在其社区和组织中发挥更大影响力的营销专业人员提供什么建议?

安: 弄清楚你代表什么。是什么让你 ?你怎么了如果它与其他人的东西重叠,请不要太担心。 (可能确实如此)。独特之处在于您的态度,态度和声音。

下一步:磨练您的声音。

最后,加紧。我写了关于 这里.

问:您觉得哪个社交媒体渠道对内容营销人员最有价值?

对于任何个人内容创建者而言,最有价值的社交媒体渠道是他们最喜欢与之互动的渠道。是的,您的目标受众也应该在那里。但是,如果您不喜欢它,那么……最重要的是,其余的都没有关系。如果您不想参加聚会,就不会成为聚会的一生。

顺便说一下,我的最爱:Instagram,Twitter,LinkedIn。并非总是以此顺序。

问:您认为媒体监控对营销人员起到跟踪公司媒体的作用?

安: 当然,出于所有显而易见的原因,了解关于您和您的品牌的言论是很重要的:了解您的品牌如何引起共鸣,以及您对产品/服务的理解程度如何;危机和声誉管理与响应;评估您的工作成效。

而且:这是发掘内容营销想法的好方法!

安·汉德利 是全球首位首席内容官,也是一位备受赞誉的作家和传播者,他激发并授权您进行客户喜爱的营销活动,从而为您的业务带来真正的成果。她是《华尔街日报》的作者和作家。 每个人都写:创建极好的内容的入门指南。 她的公司 营销专家, 是一家营销培训和教育公司,拥有60万订户。一种 领英 影响者,Ann的追踪者超过420,000 推特。她一直被评为社交媒体上最具影响力的营销商之一。

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